Las cabezas pensantes de grandes compañías no paran ni un instante. Ahora tenemos un nuevo ejemplo, con una tecnología llamada TrustPit, que intenta saltarse la legislación sobre las cookieless o desaparición de cookies de terceros. ¿Nos vamos a tener que comer esta supercookie?
Las galletas o cookies son una buena herramienta de marketing digital porque permiten hacer campañas de publicidad muy personalizadas gracias a los datos que se obtienen al navegar por una página web. Son las llamadas cookies de terceros. Sin embargo el abuso de esta práctica llevó poco a poco a que los consumidores exigieran su retirada.
La estocada final llegó cuando Google anunció que su navegador Chrome no iba a aceptar las cookies de terceros a partir de 2022, las empresas de marketing digital están buscando la fórmula para sustituir esta práctica.
Y ahora nos informa IPMARK, un medio especializado en marketing, publicidad, comunicación y tendencias digitales, que la solución podría estar en una tecnología llamada TrustPid. Detrás de ella están nada menos que gigantes de la talla de Vodafone, Deutsche Telekom, Orange o Telefónica.
Esta tecnología aprovecharía un token anónimo para identificar por donde va navegando un usuario. O como el diario alemán Der Spiegel asegura, se trata de una supercookie.
Y ya que hablamos de un token, deciros que se trata de un término muy de moda en la economía digital actual. William Mougayar, autor del libro de referencia “La tecnología Blockchain en los negocios” lo define como “una unidad de valor que una organización crea para gobernar su modelo de negocio y dar más poder a sus usuarios para interactuar con sus productos, al tiempo que facilita la distribución y reparto de beneficios entre todos sus accionistas”.
Así que tendremos que hacernos la pregunta ¿Nos vamos a tener que comer esta supercookie? una y otra vez antes de tener una respuesta fidedigna.
De momento, para los que queráis saber más, os invitamos a leer el artículo sobre TrustPid publicado en IPMARK.
Y también os recomendamos este otro artículo de CincoDías sobre las cookieless.
Finalmente, os recomendamos volver a leer un artículo sobre las cookies y la Ley de protección de Datos que publicamos en ESTE BLOG en agosto de 2020, donde también explicamos las directrices europeas sobre consentimiento.
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